Todo lo que necesitas para crear piezas coherentes con la marca: logo, colores, tipografía, tono, pilares de comunicación y layouts. Para equipo interno y proveedores externos.
Junio 2026
Para quién es este manual
Para el equipo de Demafront, diseñadores, agencias y cualquier persona que produzca contenido con la marca. Estas reglas no son preferencias - son la diferencia entre una marca coherente y una que se diluye con cada pieza nueva.
Qué es Demafront
Demafront es una plataforma APS (Advanced Planning System) nacida desde la investigación aplicada en Ingeniería Industrial de la PUCV. No es un ERP. No es un BI. Es el sistema que propone el plan óptimo para la cadena de suministro - combinando optimización matemática, machine learning y conocimiento experto.
Seis módulos integrados: Pronóstico, Compras, Producción, Secuenciación, Reposición y Dashboard. Implementación propia, sin partners externos.
Propósito de marca
"Transformar la planificación de la cadena de suministro y generar valor sostenible para nuestros clientes, a través de la integración de tecnología, optimización, conocimiento experto y cercanía."
Propósito declarado - Identidad de Marca Demafront 2025
Slogan
DECISION MAKING FRONTIERS. Aparece siempre como subtítulo del logo. En mayúsculas, Poppins Regular, espaciado amplio.
Identidad de marca
Quiénes somos.
La identidad de Demafront fue construida con metodología colaborativa: entrevistas a 8 líderes de la organización para identificar los atributos que mejor la representan.
Personificación de la marca
"Somos ese profesor cercano que explica lo difícil con claridad, sin vueltas, directo y con un toque de humor si es necesario. Es seguro de lo que sabe - y se nota - pero siempre está del lado de quien quiere aprender y mejorar."
Atributos de marca
Porcentajes basados en la frecuencia de mención en las entrevistas internas:
Cercano
21,7%
Habla de tú a tú. Partner de sus clientes, no proveedor. SAC gestionado por ingenieros que se involucran en la realidad de cada empresa.
Experto
21,7%
Liderado por profesionales con formación académica real. Modelos matemáticos propios - no solo parámetros configurables.
Accesible
17,4%
APS con precio competitivo frente a soluciones globales. Flexible a las necesidades de medianas y grandes empresas en LATAM.
Innovador
13%
Combina modelos matemáticos avanzados con IA. Busca mejora continua y oportunidades para innovar de la mano de sus clientes.
Integral
13%
Cubre todo el ciclo de planificación: pronóstico, compras, producción, secuenciación, reposición y dashboard integrado.
Inteligente
8,7%
Optimización matemática real, no heurística. Algoritmos propios desarrollados desde investigación aplicada en ingeniería industrial.
Visión
Convertirnos en una multilatina líder en soluciones APS. Con un equipo diverso y una suite completa de soluciones para planificación avanzada. Hoy presentes en Chile, Colombia, Perú y Argentina.
Logo
El logo de Demafront.
El logo combina un ícono de puntos conectados con el wordmark DEMAFRONT en Poppins ExtraBold y el slogan "DECISION MAKING FRONTIERS" en espaciado amplio. No se modifica ni recrea.
Versión color - sobre fondo claro
Versión blanco - sobre fondo oscuro
Versión blanco - sobre fondo naranja
Versión color - sobre fondo blanco
Zona de exclusión
Espacio libre mínimo equivalente a la altura del ícono de puntos en todos sus lados. Ningún elemento gráfico, texto ni borde puede invadir esa zona.
Lo que nunca se hace con el logo
No cambiar proporciones. No reemplazar colores. No agregar sombras, brillos ni efectos 3D. No usar sobre fondos con bajo contraste. No separar el ícono del wordmark. No recrear con otra tipografía.
Colores
Sistema de color.
El color en Demafront opera en tres niveles: el naranja de marca, el rojo anaranjado de acento visual, y los colores de módulo. Cada nivel tiene un rol específico.
Jerarquía de color
Color de marca
Naranja Demafront
#EE7203 · Pantone 165
Es el color que define la identidad base. Aparece en el logo, en etiquetas de sección, en CTAs, en portadas de presentación y como color dominante estructural. Es la cara institucional de la marca.
Acento visual dominante
Rojo Anaranjado Demafront
#F65314 · Pantone 158C
Es el color del módulo Pronóstico, pero también el que más protagonismo visual tiene en las piezas de comunicación - posts, publicidad, materiales de campaña. Más vibrante y de mayor impacto visual que el naranja de marca. En la práctica es el color que más se asocia a Demafront en redes y piezas digitales.
Cuándo usar cada naranja
Naranja #EE7203: logo, etiquetas de sección en presentaciones, fondos institucionales, documentos formales, portadas de propuesta comercial.
Rojo anaranjado #F65314: piezas de redes sociales, campañas digitales, materiales de alto impacto visual, fondos de sección cuando se quiere mayor energía. También como color de fondo del módulo Pronóstico.
Colores estructurales secundarios
Gris Demafront
#B2B2B2
Pantone 422C
Fondos secundarios · neutros
Blanco
#FFFFFF
-
Fondo estándar de contenido
Negro complementario
#1B1B1B
-
Texto · profundidad con degradado
Colores de módulo
Cada módulo tiene su color asignado. El color tiene semántica operacional - no es decorativo. No usar el color de un módulo en contenido de otro.
Pronóstico
#F65314 · P. 158C
Compras
#4285F4 · P. 2728C
Producción
#7CBB00 · P. 2298C
Secuenciación
#1F7131
Reposición
#FBBC05 · P. 1235C
Dashboard
#7D0B79 · P. 2602C
Reposición: excepción
El amarillo #FBBC05 requiere texto en negro, no en blanco. Es el único módulo con esta excepción.
Degradados
Se permite degradado desde el color de módulo hacia una versión más oscura del mismo color o hacia el negro #1B1B1B. Nunca degradados entre colores de módulos distintos sin contexto de overview de todos los módulos.
Tipografía
Una sola fuente.
Poppins es la única tipografía autorizada. En todas las piezas, canales y formatos. Sin excepciones.
Sistema jerárquico
Black · 90048-52pt · Naranja o blanco
Planificación que optimiza.
ExtraBold · 800Logo wordmark
DEMAFRONT
Bold · 70034-38pt · Gris o negro
Módulo de Pronóstico
SemiBold · 600Énfasis en cuerpo
-30% de inventario inmovilizado
Regular · 40018-22pt · Negro/Gris
La reposición no es mover cajas. Es asignar capital correctamente.
Light · 300Secundario · captions
Advanced Planning System para toda tu cadena de suministro
Jerarquía tipográfica
No mezclar pesos en una misma línea sin intención clara. Título Black → Subtítulo Bold → Cuerpo Regular/Light. El énfasis en cuerpo de texto va en SemiBold o Bold solo en la palabra o cifra que lo requiere.
Cómo conseguir Poppins
Google Fonts: fonts.google.com/specimen/Poppins - gratuita y de libre uso. Importar pesos 300, 400, 600, 700 y 900. Para uso digital, importar vía CSS.
Layouts de presentación
Cuatro layouts base.
Toda presentación de Demafront se construye a partir de estas cuatro estructuras. No hay layouts libres.
Plataforma APS para tu cadena de suministro
Advanced Planning System - 2026
Portada y cierre
El problema
¿Qué pasa cuando la planificación depende de una persona?
El Excel queda sin quien lo entienda. El riesgo operacional no aparece en ningún KPI.
Contenido estándar
Compras
Módulo de Compras
Propone el plan de compra óptimo considerando lead times, restricciones de proveedor y nivel de servicio objetivo.
Módulo
El ERP registra lo que pasó. Demafront propone lo que debe pasar.
Pronóstico
Modelo calibrado a tu operación
Optimización
Algoritmos propios
Implementación
Equipo propio, sin partners
Bipartito
Portada y cierre
Fondo naranja #EE7203. Logo en blanco. Texto Poppins Black, blanco. Fotos enmarcadas a la derecha (opcional). Círculos decorativos en naranja más claro, opacidad 6-10%.
Contenido estándar
Fondo blanco. Etiqueta de sección naranja arriba izquierda. Título negro Poppins Bold. Cuerpo gris Poppins Regular. Líneas onduladas esquina derecha.
Módulo
Fondo del color del módulo. Todo el texto en blanco (negro para Reposición). Íconos en blanco outline. Degradado opcional al color más oscuro del módulo.
Bipartito
Mitad izquierda naranja (o color de módulo) con argumento central en texto grande. Mitad derecha blanca con tarjetas de detalle. Split aproximado 44/56.
Elementos gráficos
El lenguaje visual.
Estos elementos definen la estética Demafront. Cada uno tiene reglas de uso específicas - no son opcionales ni intercambiables.
Círculos decorativos
Opacidad 6-20%. Mismo color del fondo, versión más clara/oscura. No son información.
Líneas onduladas
Esquinas de slides de contenido. Color gris claro o blanco. Aportan movimiento.
El Problema
Etiquetas de sección
Naranja, texto blanco, Poppins Bold, mayúsculas. Esquina superior izquierda.
Líneas fluidas / redes
Fondos de sección y portadas. Transmiten tecnología, movimiento y conexión.
Íconos de módulo
Outline blanco sobre fondo de color de módulo. Estilo geométrico y simple.
Fotos
Enmarcadas con bordes redondeados. Nunca a sangre en slides de contenido.
Guía de fotografías
👥
Personas
Equipos diversos sonriendo en entornos laborales reales. Sin posados artificiales.
🏭
Procesos operacionales
Bodegas, planta, dashboards, logística, robots en operación. Que evoquen eficiencia.
🔗
Abstracto / tecnología
Líneas fluidas, redes nodales, circuitos, visualizaciones de datos con tono naranja.
Lo que nunca se usa
Sin fondos negros
No como fondo de slide. Solo como color de texto.
Sin sombras agresivas
No drop shadows pronunciadas ni efectos 3D.
Sin degradados cruzados
No entre colores de módulos distintos sin contexto de overview.
Sin color semántico decorativo
El azul de Compras no va en una sección de Producción. El color es operacional.
Tono de comunicación
La voz de Demafront.
Demafront habla desde el conocimiento profundo. Nunca desde el marketing vacío. La diferencia no es solo de estilo - es de credibilidad.
Frases que representan el tono
"La reposición no es mover cajas. Es asignar capital correctamente."
"El problema no es el stock. Es cómo se decide."
"Pronosticar mejor no es tener una bola de cristal. Es tener el modelo correcto."
"El ERP registra lo que pasó. Demafront propone lo que debe pasar."
"Somos el puente entre la academia y la operación."
Tener postura propia sobre cómo se debe planificar.
No se hace
Exclamaciones en contenido técnico o institucional.
Prometer resultados sin contexto ni fuente.
Hablar mal de la competencia.
Jerga startup: disruption, game changer, ecosistema.
Contenido que podría ser de cualquier empresa de software.
Decir "tiempo real" (trabaja con cargas de datos, no streaming).
Frases genéricas: "orgullosos de anunciar", "best in class".
Palabras prohibidas
solución integralde extremo a extremobest in classworld classdisruptivogame changerecosistemaagilizatiempo realKPIs en tiempo realorgullosos de
Se reemplazan por:
planificación avanzada (APS)optimización matemáticanivel de servicioquiebre de stockfill rateKPIs consolidadosimplementación propiacapital de trabajociencia aplicada
Nota técnica: "tiempo real"
Demafront trabaja con cargas de datos programadas, no con streaming. La frase correcta es "KPIs consolidados en un solo lugar". Esta distinción protege la credibilidad técnica de la marca.
Pilares de comunicación
Cómo comunicamos.
Cuatro pilares ordenan toda la comunicación de Demafront. Cada pieza debería poder asociarse a al menos uno.
Conocimiento Experto · 35%
Demuestra que Demafront es experto en Supply Chain. Publica contenido que agrega valor real. Respaldado por un equipo de ingenieros que desarrollan e implementan las soluciones.
Formatos: artículos técnicos, casos de éxito con cifras, análisis de industria, papers de Sergio Flores, explicaciones de metodología DIA.
Cercanía · 30%
Habla con lenguaje simple y directo. Es partner de sus clientes, no proveedor. De tú a tú y con un toque de humor liviano. SAC gestionado por ingenieros que se involucran en la realidad de cada empresa.
Formatos: celebración de hitos de clientes, testimonios, posts relacionales, contenido del equipo.
Innovación · 20%
Combina modelos matemáticos avanzados con IA. Busca mejora continua de la mano de sus clientes. Somos el puente entre la academia y la operación.
Formatos: lanzamiento de funcionalidades, metodología, comparativas Excel vs APS, automatización de procesos.
Escalabilidad · 15%
APS accesible y flexible, adaptable a las necesidades de los clientes. Presente en Chile, Colombia, Perú y Argentina. Visión de convertirse en la multilatina líder en soluciones APS.
Formatos: expansión a nuevos mercados, nuevos clientes en LATAM, noticias de crecimiento.
Definición de Demafront según interlocutor
Perfil técnico / supply chain"No es un ERP. No es un BI. Es un APS."
Gerencia general / finanzas"El sistema que reemplaza a Excel en la planificación de tu cadena de suministro."
Conversación consultiva"La plataforma que propone el plan óptimo - no solo registra lo que pasó."
Checklist de validación
Antes de publicar.
Cualquier pieza de Demafront - interna o externa - debe pasar por estas preguntas antes de salir.
Tipografía
¿Todo el texto está en Poppins? ¿Los pesos respetan la jerarquía: Black para títulos, Bold para subtítulos, Regular/Light para cuerpo?
Color
¿Se está usando el naranja correcto? #EE7203 para elementos institucionales, #F65314 para piezas de alto impacto visual. ¿El color de módulo corresponde al contenido?
Logo
¿Tiene zona de exclusión? ¿Está sobre un fondo con contraste adecuado? ¿No fue modificado ni recreado?
Tono
¿El texto podría ser de cualquier empresa de software? Si la respuesta es sí, no suena a Demafront. Reescribir.
Datos y cifras
¿Cada dato tiene fuente o es un caso verificable? No se publican cifras sin respaldo.
Categoría
¿La pieza deja claro que Demafront es un APS? ¿No se confunde con ERP, BI o "software de inventario"?
Pilar
¿La pieza se puede asociar a uno de los cuatro pilares (Experto, Cercanía, Innovación, Escalabilidad)?
Fotos
¿Las imágenes son operacionales, humanas o tecnológicas? ¿Están enmarcadas correctamente?
Contacto para dudas de marca
Cualquier duda sobre aplicación - nuevas piezas, adaptaciones, casos no cubiertos en este manual - coordinarlo con el área de marketing antes de producir o publicar.
